一、基本情況
黎建新，男，研究生/博士，教授，品牌戰略管理研究所所長，湖南省市場學會副會長，中國高校市場學研究會常務理事
研究方向：戰略管理；品牌管理；服務管理與營銷
電子郵箱：jxlee01@163.com；jxlee01@csust.edu.cn
二、專業教學及教學成果
主要承擔《市場調研》（本科）、《營銷理論前沿》（本科）、《學術規范與論文寫作》（碩士生）、《管理研究方法論》（碩士生、博士生）、《營銷管理》（博士生、MBA）等課程教學；
主要教學成果：
1．《市場調研》校級精品課程（建設），2008-2012，主持；
2．《品牌管理》校級精品課程（認定），2023，主持
3．《管理研究方法》研究生省級優質課程建設，湖南省教育廳，2020-2022，主持；
4. “面向一流學科建設的研究生科研素養評價與提升”，湖南省教育科學“十三五”規劃2020課題，2020-2023，主持；
5. “寓教于研、師生相長：利用科研項目全程培養經管類學術研究生的實踐與探索”，湖南省第十二屆高等教育教學成果獎三等獎，2019，主要參與（第三）。
三、研究方向及研究團隊
主要從事企業管理學科領域科研工作；
所在研究團隊介紹：
1．品牌戰略管理研究團隊。該團隊現有教授、副教授、助理教授和碩博士生共10余人，主要研究領域涉及組織品牌與個人品牌共創、區位品牌形成與關系治理、品牌擬人化溝通策略等。已完成國家自科基金項目、國家社科基金項目等5項，目前承擔國家自然科學基金項目2項和省部級項目2項等。
2．服務管理與營銷研究團隊。該團隊現有教授、副教授、助理教授和碩博士生共10余人，主要研究領域涉及服務互動與顧客體驗、服務消費與消費者幸福感、人工智能與服務營銷等。已完成國家自然科學基金項目等4項研究課題，目前承擔省部級項目3項。
四、科研成果
（一）研究項目（近期）：
1．國家自然科學基金面上項目，“員工個人品牌創建與公司品牌績效：基于專業服務領域的系統考察”（ID：71772018），2018-2021，主持；
2．國家自然科學基金面上項目，“服務共享中的顧客兼容性研究：成因、影響與管理策略”（ID：71172001），2012-2015，主持；
3．教育部人文社科研究規劃基金項目，“區域品牌命名的雙元素匹配策略及其二重效應”（ID：24YJA630038），2024-2027，主持；
4．教育部人文社科規劃項目，“消費者環境責任行為的成因與促進策略研究”（ID：09YJA630141），2009-2013，主持；
5．國家自然科學基金面上項目，“形象的反差如何讓傳統品牌重拾魅力——品牌擬人化對品牌活化的影響”（ID：71972016），2020-2023，主要參與（何昊主持）；
6．國家自然科學基金青年項目，“新產品溝通中的情境框架構建與消費者支持：制度理論視角”（ID：71402010），2015-2017，主要參與（何昊主持）；
7．湖南省教育廳重點科研項目，“走出本地——地理品牌外向發展的機理與策略研究”（ID：19A012），2019-2022，主持；
8．湖南省高校創新平臺開放基金項目，“服務場景中顧客不良行為的前因、后果與管理干預研究”（ID：20120081），2012-2015，主持；
（二）學術論文（近期）：
1．鄒穎（博士生）, 黎建新, Lai S, et al. The effect of exploratory trademark strategy on corporate cash holdings[J]. International Review of Financial Analysis. 2025, 102: 104013.（AJG3星，SSCI一區）
2．鄒穎（博士生）, 黎建新, Wu T, et al. Does exploratory trademark strategy affect the cost of debt financing? Evidence from China[J]. International Review of Economics & Finance. 2024, 96: 103663.（AJG2星，SSCI一區）
3．黎建新，李晨，何昊，等. 儒家庶人倫理視角下代言人地緣關系對區域品牌公益代言效果的影響[J]. 管理學報. 2024, 21(11): 1593-1602.
4．黎建新，李晨，易騰麒，等. 因“地”制宜: 地緣關系對目的地品牌代言人選擇的影響[J]. 珞珈管理評論. 2024, 56(5): 112-125.
5．黎建新，李晨，易騰麒. 名人代言如何助力區域品牌增“色”提“質”——基于地緣關系的視角[J]. 商業經濟與管理. 2024(11): 5-16.
6．Li, Jianxin; He, Hao; Liu, Hongshen; Su, Chenting. Consumer Responses to Corporate Environmental Actions in China: An Environmental Legitimacy Perspective. Journal of Business Ethics, 2017, 143 (3). （FT50，AJG3星）；
7．Liu Y, Li J, Sheng S. Brand co-creation in tourism industry: The role of guide-tourist interaction[J]. Journal of Hospitality and Tourism Management. 2021, 49: 244-252.（SSCI一區）
8．萬芙蓉（博士生），黎建新. Navigating the Digital Age: City Branding in the Era of Social Media and Digital Transformation[J]. Journal of the Knowledge Economy. 2024.（SSCI 二區）
9．黎建新，劉薇，劉洪深，何昊. 服務共享中其他顧客如何影響顧客的服務體驗——基于人際吸引理論的實證研究，營銷科學學報，2015/3；人大復印資料（市場營銷）全文轉載，2016/3；
10．黎建新，謝東杉，何昊，曹澍. 員工品牌的價值：從員工品牌依戀到公司品牌忠誠的轉化. 珞珈管理評論，2020 (4)；
11．黎建新，盧瀘，羅雙玉. 全面品牌管理：服務品牌管理的新視角. 長安大學學報（社科版)，2019，21 (5）；
12．黎建新，盧瀘，何昊. 營銷高管權力、組織營銷能力與企業績效——基于上市公司數據的實證研究. 珞珈管理評論，2018(4)；
13．黎建新，劉浩，何昊. 員工顧客導向, 商業友誼與顧客忠誠的關系研究. 商業經濟與管理，2016(1)；
14．黎建新，羅晶，劉洪深. 員工服務導向對顧客服務結果的影響及作用機制——基于服務互動的視角. 經濟經緯，2016，32 (3)；
（三）著作與教材（近期）：
1.黎建新，劉洪深，何昊，《服務互動、顧客體驗與服務管理邏輯》，經濟管理出版社，2016；
2.黎建新，何昊，劉洪深，《消費者環境責任行為的成因與促進策略》，清華大學出版社，2015；
3.黎建新，《消費者綠色購買研究：理論、實證與營銷意蘊》，湖南大學出版社，2007；
4.黎建新，何昊，吳傳榮，等 .《市場調研》，中國財政經濟出版社，2018；
5.黎建新，瞿民華，等，《品牌管理》，機械工業出版社，2022
