（一）專業定位
本專業遵循“德育為先、知識為本、能力為重、全面發展”的育人理念，立足湖南，面向全國，主動適應行業與區域經濟社會發展需求，培養具備創新精神和國際視野，具有良好項目策劃能力、溝通表達能力、協調組織能力，能夠在各類企事業單位以及政府部門從事市場開拓與管理、組織形象塑造與傳播、產品運營與品牌管理等工作的高素質復合型營銷管理人才。本專業深度融合數智化技術，構建“新文科+新商科”交叉培養模式，致力于培養：“懂數據、擅分析、精策劃、強實踐”的復合型數智營銷領軍人才。
（二）歷史沿革
市場營銷專業創辦于2001年，2008年獲批湖南省特色專業；2019年湖南省本科專業綜合評價排名第2；2020、2021年分別獲批湖南省和國家級一流本科專業建設點；2021年全國軟科排名第51位，獲評A級。所在工商管理一級學科2010 年獲批博士學位授予權，2014年獲批博士后流動站。
（三）特色優勢
在人才培養過程中，形成三大專業特色：一是依托學校交通、電力等工科資源，突出“營銷+行業”特色；二是依托湖南地域特色，服務地方特色產品與文化的推廣，助力鄉村振興與非遺數字化；第三依托學科科研優勢，建立了完備的本、碩、博人才培養體系，通過國家級課題反哺教學，強化學生科研創新能力。
（四）課程設置
構建具有層次性和拓展性的專業課程體系。經管類專業統一開設包括管理學、經濟學、會計學、金融學、管理信息系統在內的八門公共基礎課，形成商科基礎素養。在專業教育中，形成以通識課程、專業課程為一體的課程系列。其中專業基礎課主要包括市場調研、消費者行為學、產業組織與競爭戰略；核心專業課則從品牌、服務、銷售、渠道、數字營銷、營銷工程及營銷理論前沿等角度分別進行專業學習；為構建行業與地方特色，滿足新時代發展需求，專門開設包括電力市場概論、地方產品營銷專題、Python語言程序設計等在內的專業拓展課。同時在整個課程設置中以學生競賽為依托，通過賽教融合注重培養學生的專業實踐能力，如對接全國大學生市場調查與分析大賽的市場調研實習，對接全國高校商業經營挑戰賽的實訓、對接湖南省大學生企業模擬經營競賽的企業經營管理仿真模擬試驗等。
（五）升學和就業前景
本專業多位畢業生前往法國雷恩高等商學院、英國曼徹斯特大學、香港城市大學、中山大學、廈門大學、華南理工大學、北京電影學院等國內外高校繼續攻讀碩士博士研究生。
本專業畢業生就業水平穩定，2020年獲評長沙理工大學優秀就業集體。就業單位集中于國有或國有控股企業、事業單位和大型民營企業，例如國家電網、中交集團、中廣核集團、碧桂園集團、京東集團、阿里集團、阿斯利康、格力、比亞迪、明源軟件、震坤行、湖南湘投售電有限公司、OPPO等。就業崗位主要集中于運營管理、品牌管理、新媒體、營銷策劃、項目策劃等。畢業生創業取得突出成果，2015 屆畢業生夏娟創設了云研科技，開發的“云就業”校園招聘平臺獲教育部全國就業指導中心和4個省級就業指導中心認可，與全國近 400 多家高校建立了合作。
