2024年1月12日-13日，武漢大學市場營銷學教授、博士生導師壽志鋼應邀為我院師生開展了兩場學術交流活動。
1月12日晚上，壽志鋼教授向學院師生分享了國家基金項目申請的經驗。此次交流由黎建新教授主持，企業管理系教師和部分碩士生、博士生參會。壽志鋼教授為參會人員解答了國家基金申報的各類問題，與在場師生就國家基金項目的申請進行了深入的交流和探討。針對老師們的提問和交流，壽志鋼教授一一從研究問題如何引出、研究模型如何設計、研究方法如何完備等方面提出了建設性意見，并從審稿人視角在文本撰寫范式和文本撰寫內容上提出建議。
1月13日上午，壽志鋼教授做了題為《Rewarding Money or Time? The Sunk Cost Effects of Customer Rewards on Promotional Performance》的學術講座。講座由副院長何昊主持，經管學院黎建新教授、劉洪深副教授、唐文彬系主任、李祝平黨支部書記、部分青年教師及博士研究生參與本次講座。壽教授將文章選題靈感，假設推演，研究設計等娓娓道來，發人深思。在選題方面，他強調到應觀察現象與企業當下真正的需求和困境接軌，并找尋有趣，情理之中意料之外的研究落腳點。比如，從企業優惠券消費者使用率困境出發，從金錢獎勵（RTE）和時間獎勵（RME）研究視角展開研究。研究問題不僅有趣且解決了企業當下的促銷困境。在研究設計上，壽教授團隊設計了五個實驗，包括現場實驗，實驗室實驗。采用傾向性評分加權法（PSW）等，通過混合研究嚴密細致的求證假設。最后，他強調到，當前研究愈發強調研究方法的完備性，科學性和嚴謹性，尤其在學生培養上更應注重混合研究的訓練。
壽教授的兩場學術活動精彩紛呈，深入淺出，讓老師們收獲良多，不僅幫我們把握住高水平期刊投稿的風向標，更有利于提高學院師生的研究能力。
（圖文/熊名寧，一審/何昊；二審/張新華；三審/彭新宇）
